Майже 6 із 10 відео, які TikTok показує новим користувачам, можуть бути згенеровані штучним інтелектом. Про це йдеться у дослідженні команди відеоредактора Kapwing, на яке посилається The Next Web. Аналітики вивчили понад 10 000 роликів у 20 популярних категоріях і додатково проаналізували перші 500 відео у стрічці For You на нових акаунтах.
Результати виявилися показовими: із вибірки майже 500 відео близько 294 були класифіковані як так званий «AI slop» — низькоякісний контент, створений або суттєво згенерований штучним інтелектом. У підсумку загальна частка такого контенту сягнула приблизно 59%, що майже втричі перевищує показники аналогічного дослідження для YouTube Shorts.
Найбільш проблемною виявилася категорія дитячого контенту. Там частка відео, створених за допомогою ШІ, становила 57% — найвищий показник серед усіх напрямів. Далі йдуть освітній і науковий контент (35%), а також теми здоров’я та історії (по 34%). Водночас у категоріях фітнесу, музики та моди частка ШІ-відео залишалася мінімальною — менше 2%.
Окремо дослідники звернули увагу на популярні пошукові хештеги. Наприклад, за запитом #CartoonKids 97 зі 100 відео виявилися згенерованими штучним інтелектом. Подібна ситуація спостерігається і з тегами #cartoons та #babysong, де частка таких роликів становила 83%, а також #forkids — близько 79%.
За словами аналітиків, значна частина такого контенту створюється за повторюваними шаблонами: відомі мультперсонажі з’являються у дивних або нелогічних сценаріях, озвучуються синтетичними голосами та супроводжуються ШІ-анімацією з помітними помилками. Для дорослого глядача це може виглядати очевидною підробкою, однак для дітей такий контент часто сприймається як звичайне відео.
Алгоритм TikTok працює на основі швидкої адаптації під користувача — він аналізує перегляди, лайки та підписки. Але особливість дослідження Kapwing полягає в тому, що воно розглядало початковий етап взаємодії, коли новий акаунт ще не має історії поведінки. У цей момент система фактично «вгадує» інтереси користувача.
Саме на цьому етапі, за висновками дослідників, ШІ-контент стає домінуючим елементом першого враження від платформи. Іншими словами, для нових користувачів стрічка все частіше формується не живим авторським контентом, а масово згенерованими відео, які можуть нести низьку інформаційну цінність.
Окремо підкреслюється, що така тенденція вже впливає на загальне сприйняття платформи: у багатьох категоріях ШІ-відео перестає бути винятком і поступово стає стандартом. Дослідники вказують, що це може змінити саму природу рекомендаційних систем і якість контенту, який бачить аудиторія на старті користування сервісом.
